SEM中级认证网站分析典型题例

考试开始，入正题…
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1.某电商客户考核转化为订单数，以下哪些会导致CPA上涨？

A.创意中活动内容与落地页不一致
B.大量拓展品牌词
C.产品活动优惠点明显大于直接竞争对手
D.大量拓展人群词

答案解析：CPA为转化成本。选项A，创意和着陆页不相关会导致访客进来后看不到他想要的东西，导致跳出率高，效果差，花钱了没得到回报，此种情形下会增加转化成本；选项B，品牌词竞价有着点击率（CTR）高，点击价格低，ROI高，CPA低，转化率（CVR）高等特点。显然拓展品牌词是会让效果更好的，转化成本会下降；选项C，自身产品比同行具有优势，这个会促使转化量增加，CPA=消费/转化量，显然CPA降低才对；选项D，大量拓展人群词，我们知道人群词相对于其他几种词性（品牌词、产品词、行业词）而言精准性是最差的，带来的流量也是相对低质，这部分流量要促使转化会比较难。所以有可能导致CPA上涨。本题正确选项为：AD。

知识延伸：本题涉及到的知识点有：关键词、人群词、品牌词、竞争对手分析、着陆页、创意、公式计算等。微信直接回复这些知识点关键词可获得艾奇SEM精心整理的SEM专题知识推送。

2.造成平均访问深度很少的原因，可能有?

A.网站本身包含的页面不多
B.网站内容丰富但缺少清晰的导航
C.网站内容单一且缺乏吸引力
D.百度统计代码添加问题

答案解析：访问深度少可以粗略的理解为访问的页数少的意思。选项A，网站页面本身不多，显然原因之一；选项B，缺少清晰的导航，没办法引导访客更深入的去查找相应的信息，为原因之二；选项C，缺乏吸引力不能提供有价值的信息，为原因之三；选项D，百度统计代码异常比如部分页面代码未安装，会导致统计数据不全，为原因之四。本题正确选项为：ABCD。

知识延伸：本题涉及网站分析，微信回复“网站分析”，获取SEM网站分析知识专题。

3.Bounce Rate的计算公式是？

A.Single Page Visits/Total Visits
B.Total Visits/Single Page Visits
C.PV/UV
D.UV/PV

答案解析：Bounce Rate 中文翻译为跳出率，A选项意为：单页访问次数/总访问量。显然这是答案。

4.用户在访问着陆页上，平均停留时间的长短，跳出率的低值，直接体现了用户体验良好与否，那如何做能成为一个优质的LP呢？

A.撰写引导性文案
B.将重要信息摆放在页面右下方
C.加强形成转化重点按钮的出现率，促使冲动型消费者尽快转化
D.访客到达着陆页3″后自动弹窗咨询邀请

答案解析：什么是优质的LP（着陆页）。选项A，有引导性文案当然是好的，选上；选项B，重要信息放右下方？小编不明觉厉，翻了几个大型网站，发现右下方是一个神奇的区域，大家自己参考；选项C，看样子就是对的；选项D，3秒就弹窗，用户体验也忒差了吧？小编推荐答案：ABC。

知识延伸：本题涉及LP着陆页，跳出率，用户体验等知识点。回复微信…不说了。

5.以下为一个竞争对手着陆页的一些特点，哪些值得我们学习？（注册量为客户主要KPI）

A.大幅图片展现最新活动信息
B.网站flash较多，页面很炫，不过打开速度较慢
C.为了测试用户行为爱好，注册账户操作较为繁琐
D.注册框十分明显

答案解析：本题考察竞争对手分析。选项A，良好的展示最新活动，这是可取的，选上；选项B，同行Flash多，画面虽然很炫，但是打开速度太慢了，会影响用户浏览，就算他网站服务器够牛逼，访客也可能因为自身网速受限导致浏览体验不佳。SO，不可取；选项C.为了测试用户行为爱好是好事，但是注册尽量简化，增加注册成功率，关于用户行为爱好，可以后面慢慢测试嘛；选项D，注册框十分明显，Perfect！本题正确选项：AD。

知识延伸：本题重点提及网站分析和竞争对手分析，回复竞争对手分析，会有一篇竞争对手分析文章推荐给你。

网站分析模块测试到此结束，下次再会！
©艾奇SEM 2015/05/06